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跨越關山 奮楫前行 東風日產2019年強勢收官

發布時間:2020.01.15

站在2020年的起點,回首過去的2019年,“越是艱險越向前”是中國汽車行業的真實寫照。一方面,據中汽協預測稱,2019年中國車市全年的銷量約為2583萬輛,預計下降8%,傳統車市轉為存量市場競爭,格局重塑;另一方面,行業五化帶來發展新機遇,成為了各家車企角力前行的新競技場。

面對“風起云涌”的2019年車市,作為百萬量級車企,東風日產以“尊重市場、尊重客戶、尊重合作伙伴”為指引,推動全價值鏈體系進化,將阻礙品牌向前的“攔路虎”變成助推品牌向上的“墊腳石”。不管在技術創新和企業經營上,亦或在公民使命與社會責任上,東風日產始終堅守初心,以領勢之姿融合創變,跨越關山奮輯前行,助推2019年強勢收官。

在銷量方面,2019年12月,東風日產收獲終端銷量129258輛,至此,東風日產2019年全年終端銷量1170278輛,同比增長0.3%,實現了逐年的突破與超越。在市場占有率方面,2019年1-11月,東風日產開票數市場占有率在合資非豪華陣營中穩步提升至10.9%,為年終大考交上了一張滿意答卷。

 

“穩”字當頭 再攀高峰,2019年收官大捷

在科技飛速發展的當下,消者的用車場景、用車需求發生巨變,對企業全價值鏈體系實力提出了新的考驗。順應時代潮流,東風日產補短增長全面夯實體系實力,助推2019年收獲1170278輛終端銷量,實現企業整體步伐穩健向前。

作為東風日產的主力軍,轎車車型繼續實力領跑。軒逸組合 12月終端銷售61820輛,同比增長1.5%,全年終端銷售465715輛,全面領跑家轎市場。第七代天籟12月終端銷量12280輛,穩居月銷萬輛俱樂部,全年終端銷量86587輛,繼續引領科技旗艦風潮。騏達12月終端銷量6269輛,同比增長19.1%,全年累計終端銷量75036輛,同比增長22%。藍鳥12月終端銷量4138輛,全年累計終端銷量47371輛,同比增長4.5%。SUV車型多點開花,全年累計終端銷量475614輛,同比增長4.4%。奇駿12月終端銷量19028輛,全年累計終端銷量212629輛。全新逍客12月終端銷量16941輛,全年累計終端銷量182133輛,同比增長9.9%。勁客12月終端銷量4381輛,全年累計終端銷量達45171輛。樓蘭12月終端銷量2423輛,全年累計終端銷量23523輛。途達12月終端銷量1807輛,同比增長34%,全年累計終端銷量12158輛。

客戶至上 價值升級,NISSAN FAMILY DAY 以初心筑美好

千萬客戶始終是東風日產制勝的基盤。一直以來,東風日產將“以客戶為中心”的理念提升到企業發展新高度,為客戶創造更高的價值,成為2019跨越關山的關鍵。

打造越級智享產品,推進智能煥新

東風日產順應時代變化,繼續保持一步一個腳印穩扎穩打的產品攻勢,在合適的時間推出合適的產品,推進產品智能煥新,全面滿足消費者多樣化需求。

2019年7月,第14代軒逸攜幸福而來,全新的車型平臺,全新的設計,全新的技術,只為打造一款符合中國消費者需求的新時代高品質家轎。憑借更佳的結構、更優的空間、更新的技術、更多的配置和更強的性能,第14代軒逸迅速贏得了新時代家庭消費者的熱烈歡迎,引領家轎新潮流。

2019年10月,科技駕享新旗艦2020款天籟正式上市,以“ProPILOT超智駕+VC-TURBO超變擎”超級科技組合,重塑中高級轎車市場新標準,為消費者帶來智能化的汽車生活和更多驚喜。值得一提的是,“VC-TURBO超變擎”是2019年發動機領域唯一“雙十佳”引擎——榮獲沃德十佳發動機和“中國心”十佳發動機。

與此同時,藍鳥、騏達、勁客、途達等車型迎來2020款煥新升級。

提供更高價值的服務,以初心筑美好

領先的服務一直是東風日產贏得消費者的關鍵。去年以來,針對政策調整,東風日產預判趨勢,及時應對。如在國家三包政策的基礎上,發布“品質無憂承諾”,是行業內首個做出“7天包換”承諾的合資車企;針對汽車下鄉、減稅等政策,推出一系列補貼、金融、置換等舉措,為消費者創造更高價值。

此外,去年,東風日產感心服務升級,累計開展2200站“感心專線”、免費提供維修代步車服務等,讓消費者更貼心、更無憂。

從2019年起,東風日產把6月16日的廠慶日升級為面向廣大車主家人的NISSAN FAMILY DAY車主家庭日,真真正正的把客戶當作家人,通過推出一系列感恩客戶的主題活動給予客戶真正福利,贏得車主對品牌真正的信賴與歸屬感,以初心,筑美好。

在去年國慶期間,東風日產開啟感心公路活動,覆蓋全國288條公路,460個站點為所有品牌車主免費提供8項車輛安全檢測,讓每位在途車主感到安心、放心。

另外,東風日產還將服務貫穿消費者的整個用車周期,在行業內敢為人先,為客戶提供5年10次基礎保養及5年/15萬公里整車保修服務。五年超長“雙保”政策優惠價值領行業之先,其專業的售后服務也贏得消費者一致好評。

 

品牌IP創新升級,再引行業風潮

為了讓消費者能夠更深入、更具象地體會品牌內涵,東風日產圍繞體育、音樂、文化、綜藝等方面,開啟多元化跨界營銷,從各個角度表達獨特態度,與消費者一起分享品牌的激情與活力。

包括連續三年冠名成都馬拉松、第14代軒逸攜手M豆,在成都-廣州-蘇州開啟“逸起趣旅行”、樓蘭致敬#戀愛的犀牛20周年#、全新逍客攜手張一山解鎖城市等。

除了體驗營銷與內容營銷之外,東風日產還一直致力自有IP的構建,包括“樓蘭發現美•尋回生活美學”、“途達X佳能EOS 生活圈不住你”、“全新逍客 行攝中國”、“奇駿勇闖無人區”、“逸行千里·幸福海岸線”等一系列獨具格調的品牌IP,突破傳統受眾圈層,以領潮者的風姿打造粉絲陣營。

領勢先行 向陽而生,全價值鏈向智能進化

“新常態”、“新格局”、“新挑戰”……面對一切以“新”打頭的中國車市,東風日產將“融合創新”鐫刻到血脈。2019年,從“合心”、“合力”,到“合創”、“合贏”,從 “行動綱領”到 “三個尊重”,東風日產保持強大的體系韌性及戰略定力,領勢先行,向陽而生,引領汽車產業發展與變革。

這兩年,汽車“新五化”正催生“馬路上的革命”,東風日產積極擁抱變化,以日產智行(NISSAN Intelligent Mobility)為核心,不斷朝智能化、電動化、網聯化、共享化、輕量化前進。如果說2018年是“日產智行2022導入計劃”的行動元年,2019年則是加速其全面落地的一年。其中,作為日產智行核心技術之一的ProPILOT超智駕,在第七代天籟全新奇駿主力車型上搭載,推動汽車智能化進程,讓更多消費者享受到智能化的用車體驗。

在導入前沿科技的同時,東風日產堅持自主研發。2019年,東風日產打造的中國主流合資車企首個擁有自主知識產權的車聯系統,已經搭載在東風日產及東風啟辰的核心車型上。截至2019年12月底,已有140萬輛日產及啟辰品牌車型實現智能網聯。去年10月份,東風日產正式成立新技術研究院(深圳),成為推動全產業鏈創新與升級的新引擎。

除了技術和產品,無論行業如何變換,完善渠道建設,依然是讓消費者真正感受品牌向智能進化內涵的重要觸點。截止2019年年底,東風日產全國專營店數量達到820家,覆蓋812個城市,新能源展廳網點241家,為消費者帶來更便利的服務。

為了讓消費者更好地體驗“日產智行”帶來的智能汽車生活,東風日產全面打造場景化、體驗化、智能化的線下體驗空間。去年5月,上海日產智行體驗館正式開館,至此,東風日產初步形成以北、上、廣地區為核心的日產智行線下體驗布局;在去年廣州車展上,東風日產發布“日產智行城市”,將明日科技帶到了今日生活。

 

勇擔責任 始終向善,推動社會美好生活實現

在不斷謀求發展的同時,東風日產始終不忘堅持“共創價值、共謀福祉”的企業使命,積極履行企業社會責任,傳遞東風日產品牌溫度,用自身的力量推動社會更好地前進。

2019年,正是東風日產實踐企業公民戰略十周年,在安全、環保、教育等公益事業上,東風日產不斷前行。在教育上,2019年,東風日產將目光投向鄉村兒童閱讀推廣,攜手中國社會福利基金會、南方周末正式啟動“陽光關愛·i讀計劃”,從11月至12月,覆蓋甘肅、貴州、廣西、陜西4省4所鄉村小學。截止目前,“陽光關愛”項目活動已持續11年走進鄉村,累計為近85萬師生帶去精神與物質上的扶助。此外,由東風日產聯合鳳凰網推出的“尋找未知的自己”第五季,聚焦初心,啟發青年一代關注初心與夢想,助力青年群體探尋未知。

不念過去,不畏將來,領勢先行,再越關山。在充滿不確定性的時代,東風日產不忘初心,回歸客戶,以實干篤定前行。2020年,東風日產將堅定信念,奮勇向前,通過“技術創新”與“文化傳承”雙核驅動,以穩健的體系、堅定的內核、明晰的航向,為消費者帶來更自信、更興奮、更互聯的美好人··生活!

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